Content Creator vs. Influencer: Das ist der Unterschied (2024)

Nutzer von Plattformen wie Instagram, Tiktok, Youtube oder Snapchat haben wahrscheinlich diese beiden Begriffe schon einmal gehört: Influencer und Creator. Häufig werden sie synonym verwendet.

Beschrieben wird hiermit in der Regel eine Person, die auf einer oder mehreren Online-Plattformen aktiv ist und dort regelmäßig eigene Inhalte postet. In einigen Fällen kann Influencer oder Creator sogar eine Berufsbezeichnung sein.

Was ist ein Influencer?

Der Begriff Influencer kommt vom englischen Verb „to influence“ – auf Deutsch: beeinflussen. Der Begriff wurde vor allem mit dem Bekanntwerden einzelner Personen über Plattformen wie Youtube oder Instagram geprägt. Kanäle von Influencern haben oft hohe Abonnentenzahlen, das heißt, ihre Beiträge werden von vielen Menschen angesehen. Häufig drehen sich die Beiträge dabei um den vermeintlichen Alltag der Influencer und alles, was sie dort beschäftigt. Auch Menschen, die anderweitig berühmt geworden sind, können Influencer sein – darunter Fußballer, Schauspieler oder Musiker.

Obwohl Follower immer nur einen kleinen Ausschnitt aus dem Leben der Influencer zu sehen bekommen, kann bei ihnen der Eindruck entstehen, diese Menschen tatsächlich zu kennen. Mehr Informationen dazu lest ihr hier. So genießen Influencer bei ihren Followern teilweise großes Vertrauen und können sie – beispielsweise bezüglich Kaufentscheidungen – beeinflussen. Gleichzeitig verdienen Influencer online Geld, indem sie über ihre Kanäle Produkte anpreisen.

Auch deshalb ist der Begriff Influencer zuletzt immer mehr in Verruf geraten. Vielen Influencern wird vorgeworfen, unrealistische Vorstellungen vom Leben zu vermitteln oder Produkte zu empfehlen, die sie selbst nie getestet haben. Viele Influencer bezeichnen sich deshalb selbst lieber als (Content) Creator.

Was ist ein Content Creator?

Content Creator (zu deutsch: Inhaltskreierer) sind grundsätzlich alle Personen, die online eigene Inhalte teilen. Der Begriff wurde jüngst vor allem durch Plattformen wie Tiktok oder auch Pinterest geprägt. Im Gegensatz zu Influencern, haben Content Creator häufig ein spezifisches Thema, zu dem sie Beiträge erstellen. Dabei geht es oft mehr um die Sache und weniger um sie selbst. Sie treten dabei oft als eine Art Experte für ihr Thema auf.

Auch einige Content Creator verdienen mitunter mithilfe von Werbekooperationen Geld. Für andere ist das Contenterstellen nur ein Hobby.

Je erfolgreicher ein Content Creator wird, desto schwieriger wird es oft, die Begriffe „Creator“ und „Influencer“ zu trennen. Oft fangen auch Content Creator irgendwann damit an, Dinge aus ihrem Leben zu teilen und Dinge zu empfehlen – und sind damit sowohl Creator als auch Influencer.

Was für Creators/Influencer gibt es?

Im Prinzip lassen sich Creators und Influencer in zwei Gruppen unterteilen. Zum einen gibt es Privatpersonen, die unter dem eigenen Namen und aus eigenem Antrieb Content machen – beispielsweise zu den Themen Reisen, Kochen, Beauty, Fitness oder auch Work-Life-Balance. Und es gibt Creator, die im Namen eines Unternehmens (Corporate Influencer) oder mehrerer Marken (UGC-Creator) Inhalte erstellen.

Beispiele für deutsche Influencer:

• Bianca „Bibi“ Claßen
• Louisa Dellert
• Pamela Reif
• Rezo
• Julien BAM

Beispiele für deutsche Content Creator:

• Clemens Brock
• Dejan Garz
• Tom Böttcher
• Tara-Louise Wittwer
• Laura Larsson