Vom 08. bis 11. Juni 2021 findet die erste Instagram Creator Week statt. Anlässlich dessen haben wir uns die Begriffe „Content Creator“ und „Influencer:innen“ mal genauer angeschaut.
Der Blick in die Literatur
Influencer:innen, Content Creator, Brand Ambassador, Meinungsführer:innen, Multiplikator:innen, im Influencer Marketing existieren unzählige Begriffe, die gerne synonym verwendet werden.
Schon im von Annika Schach und Timo Lommatzsch herausgegebenen Buch „Influencer Relations“ 2018 haben Nadja Enke und Nils S. Borchers unterschiedliche Typen von Influencer:innen definiert. Laut ihnen liegt der Fokus des Content Creators vor allem auf der Contentproduktionskompetenz. Sobald Influencer:innen nur als Content Creator eingesetzt werden, können die sozialen Beziehungen nicht genutzt werden und die Person ist somit nicht in ihrer Funktion als Influencer:in aktiv. Im Glossar des Buches „Influencer Marketing“ aus dem Jahr 2021, herausgegeben von Marlis Jahnke, werden Content Creator als Produzent:innen von Inhalten und alternative Bezeichnung für Influencer:innen beschrieben. Thomas Klein verwendet in seinem Buch „Der neue Corporate Influencer“ statt Influencer den Begriff Creator oder Content Creator. Und bereits seit 2018 gibt es auf Instagram den „Creator-Account“, ein Profil mit zusätzlichen Funktionen wie detaillierten Follower-Statistiken oder die Sortierung des Postfachs nach Priorität. Und auch andere soziale Netzwerke wie TikTok verwenden hauptsächlich den Begriff Creator.
Löst der Begriff „Content Creator“ nun „Influencer:innen“ ab und können beide Begriffe einfach synonym verwendet werden? Nicht zwingend finden wir, auch wenn sich einige Aspekte überschneiden. Als Unternehmen ist es wichtig zu wissen, mit wem Sie zusammenarbeiten wollen, um die besten Ergebnisse für ihre Kampagnen und Kommunikation zu erzielen.
