Content-Marketing ausführlich erklärt von Olaf Kopp» Aufgesang (2024)

Du interessierst Dich für das Thema Content–Marketing. Dann bist Du hier genau richtig. In diesem Beitrag bekommst Du alle wichtigen Informationen zum Thema Content-Marketing.

Definition: Was ist Content-Marketing?

Content Marketing zu deutsch Inhaltsmarketing ist eine Marketing-Methode, die mit wertvollen Inhalten Zielgruppen informieren, animieren und unterhalten soll. Als Teil der Unternehmenskommunikation verfolgt Content Marketing Ziele wie z.B. Leadgenerierung, Reichweite, Linkaufbau bzw. SEO oder Markenaufbau. Teilbereiche im Content Marketing sind PR, SEO, Social Media, E-Mail-Marketing und Content- Kreation.

Weitere Definitionen für Content-Marketing

Hier die Definition aus der deutschen Wikipedia:

Content Marketing ist eine Marketing-Technik, die mit informierenden, beratenden und unterhaltenden Inhalten die Zielgruppe ansprechen soll, um sie vom eigenen Unternehmen und seinem Leistungsangebot oder einer eigenen Marke zu überzeugen und sie als Kunden zu gewinnen oder zu halten.

Und der Vollständigkeit halber aus der englischsprachigen Wikipedia:

Content marketing is any marketing that involves the creation and sharing of media and publishing content in order to acquire and retain customers. Content marketing is also defined as a strategic marketing approach focused on creating and distributing valuable, relevant, and consistent content to attract and retain a clearly-defined audience — and, ultimately, to drive profitable customer action.

Aus beiden Definitionen kann man dreiHauptziele für Content-Marketing bestimmen.

1. Positionierung der Marke
2. Kundengewinnung
3. Kundenbindung

Bei der Definition des BegriffsContent-Marketinggehen die Meinungen und Kommentare der Experten aber auseinander. Je nach Perspektive sind über Jahre sowohl Branding-zentrierte, SEO-zentrierte und PR-zentrierte Auslegungen des Begriffs Content-Marketing entstanden. Definitionen aus der SEO-Szene sehen Content-Marketing als Teil der Suchmaschinenoptimierung umLinkaufbau zu betreiben. Definitionen aus der PR-Sicht sehen es als Mittel der Öffentlichkeitsarbeit.

Wir verstehenContent-Marketingals elementaren Teil der Unternehmenskommunikation.

Welche Content-Arten gibt es im Inhaltsmarketing?

Content-Marketing umfasst meist kostenlose Inhalte in Form von z.B.

• Blogbeiträgen
• Infografiken
• Software
• Spielen
• Tests
• Umfragen
• Studien
• Whitepaper
• Ratgebern
• E-Books
• …

Hier findest Du eine ausführliche Übersicht zu Content und Content-Arten.

Wie funktioniert Content-Marketing? Der Content-Marketing-Prozess

Der Content-Marketing-Prozess folgt durch verschieden Phasen aus Strategie, Analyse, Konzeption, Produktion, Distribution und Evaluation.

• Strategie
  • Definition der Zielgruppe(n) (Mehr dazu im Beitrag Wie erstellt man Personas für das Online-Marketing? (Premium)
  • Festlegung der strategischen Content-Marketing-Ziele
  • Entwicklung der Core-Story
  • Bestimmung der relevanten Themenfelder (Mehr dazu im Beitrag Recherche von Content-Ideen: Datengestützte Themen-Recherche, MAFO & Kreativitätstechniken (Premium)
  • Bestimmung der taktischen Content-Marketing-Ziele
• Analyse
  • Content-Audit (Mehr dazu Content-Audits im Content-Marketing)
  • Identifikation von expliziten Nutzer-Fragen / W-Fragen(Mehr dazu im Beitrag Recherche von Content-Ideen: Datengestützte Themen-Recherche, MAFO & Kreativitätstechniken (Premium)
  • SERP-Analysen zur Identifikation der Nutzerintention und passender Medienformate (Mehr dazu SERP-Analysen für die nutzerzentrierte Content-Konzeption (Premium)
  • Erstellung von Themenkomplexen
  • Verortung des Content-Ansatz in der Website über ein Themen-Mapping (falls so geplant)
• Content-Konzeption
  • Festlegung taktischer Ziele und KPIs (Mehr dazu Welche Ziele gibt es im Content-Marketing?)
  • Entwicklung von Content-Ideen
  • Priorisierung des Contents nach Zielen, Pull-Potential und (Medien-)Wert
  • Content-Attribuierung (Mehr dazu Content-Klassifizierung: Wie attribuiert man Inhalts-Arten für die Content-Strategie? (Premium)
  • Content-Journey-Mapping (Mehr dazu Content-Journey-Mapping: Content-Arten & Micro-Intents in der Customer-Journey (Premium)
  • Festlegung taktischer KPIs
  • Erstellung Redaktionsplanung
  • Entwicklung des Content-Designs & UX
  • Erstellung Redaktionsplan
• Content-Produktion
  • Erstellung Content-Briefings (Mehr dazu So liefern Texter bessere bessere Ergebnisse mit weniger Korrekturschleifen)
  • Erstellung der Inhalte
  • Prüfung und Freigabe
  • Erstellung Landingpages
  • Tracking-Einrichtung
• Content-Distribution
  • Veröffentlichung des Inhalts über favorisierten Content-Hub
  • Content-Seeding
  • Content-Promotion
  • Native Advertising
  • Content-Outreach
  • Suchmaschinenoptimierung (SEO)
• Content-Evaluation
  • Monitoring & Optimierung
  • Content-Controlling
  • Lead-Management
  • Abschließende Bewertung

Der Prozess sollte aber nicht nach einem Durchlauf beendet sein. Je nach Menge der zu veröffentlichenden Inhalte bzw. Content-Marketing-Kampagnen wird dieser Prozess wieder beginnend bei der Ideenentwicklungdurchlaufen. Je nach dem welcher Aufwand für die Erstellung eines Inhalts betrieben wird macht es Sinn mehr oder weniger Teilaufgaben im Prozess zu berücksichtigen.

Unterschieden werden muss dabei zwischen den operativen Tätigkeiten innerhalb des Content-Marketing-Prozess und der Content-Marketing-Strategie, die ganzheitlich und abteilungsübergreifend im Unternehmen gelebt und umgesetzt werden muss.

Vorteile und Nachteile von Content-Marketing

Die Aufmerksamkeitsspanne des Menschen für neue Informationen also auch Inhalte sinkt aufgrund der Informationsdichte Jahr für Jahr. Betrachtet man die Menge an Informationen, die minütlich nur über digitale Medien auf uns einwirken ist das nicht verwunderlich.

Gerade Werbung ist von dieser Entwicklung betroffen, da Menschen nur in einem kleinen Phase ihrer Customer Journey ein Interesse an Produktinformationen haben, also offen für Werbung sind. Zudem kommt die weit verbreitete Verwendung von Ad-Blockern in vielen neuen Browser-Versionen.

Hier ist Content eine Möglichkeit in den Kunden über die gesamte Customer Journey zu begleiten bzw. anzusprechen. Über Content lassen sich Menschen noch weit vor dem eigentlichen Produktinteresse anzusprechen. Zudem kann über Content eine kostenlose Reichweite erzielt werden. Die Verbreitung von Werbung hingegen kostet immer Geld.

Content sollte immer nutzerzentriert konzipiert und produziert werden. Werbung wird i.d.R. aus Unternehmens-Sicht produziert.

Zusammengefasst hier die Vorteile von Content-Marketing

• Content-Marketing ist nutzerzentriert.
• Content-Marketing funktioniert in allen Phasen der Customer Journey.
• Content-Marketing kann über virale Effekte eine große kostenlose Reichweite erzeugen.
• Content-Marketing kann sehr vorteilhafte Synergien mit SEO, PR und Social Media schaffen.

Zusammengefasst die Nachteile von Content-Marketing

• Direkter Verkauf über Content-Marketing ist schwierig
• Content-Marketing kann aufgrund des Zusammenspiels verschiedener Disziplinen sehr komplex sein

Die Rolle von Content-Marketing im (Online-)Marketing-Mix

Für eine erfolgreiche Online-Marketing-Strategie bedarf es einen passenden Mix an Pull- und Push-Marketing-Methoden. Die Zielgruppe(n), Branche und der Markt sind maßgeblichen Kriterien. Online-Marketing-Maßnahmen, die nur auf Push-Methoden basieren sind. aufgrund der verschiedenen Aufnahmebereitschaft für Werbung in den verschiedenen Customer-Journey-Phasen meistens zum Scheitern verurteilt. Gerade in der Awareness- und Consideration-Phase sind Menschen oft nicht offen für Werbebotschaften, sondern suchen nach Inhalten, die ihre Bedürfnisse nach Informationen befriedigen. Hier spielt Content-Marketing die wahren Stärken aus.

Wer sind die Zielgruppen für das Content-Marketing?

Die Zielgruppen ergeben sich in den meisten Fällen aus den Zielen, die man zuvor definiert hat. Diese lassen sich z.B. als Persona-Profile bestimmen. Bei der Persona-Erstellung sollte man darauf achten für das spätere Content-Seeding sinnvolle Informationen gleich mit anzugeben. Mehr dazu im BeitragWie erstellt man Personas für das Online-Marketing ?. Content-Zielgruppen sind nicht immer nur die potentiellen Kunden. Folgende Zielgruppen sind mögliche Content-Stakeholder:

Welche Ziele verfolgt Content-Marketing?

Content-Marketing verfolgt drei übergeordnete Ziele.

1. Positionierung der Marke (Markenaufbau / strategisches Ziel )
2. Kundengewinnung & Lead– Generierung (taktisches Ziel)
3. Kundenbindung (strategisches Ziel)

Zur Zielerreichungkann man grundsätzlich zwischen einem stark Lead-orientiertem Ansatz und Markenaufbau-Strategie-Ansatz unterscheiden.

Der Lead-orientierte Ansatz folgt eher einer Inbound-Marketing-Strategie, wobei der potentielle Kunde über den Zwischenschritt des Leads zum Kunden gemacht werden soll. Mehr dazu im BeitragInbound-Marketing: Marketing das begeistert & nicht nervt.

Bei der Betrachtung der Ziele von Content-Marketing macht es Sinn in kurzfristige / taktische Ziele und langfristige / strategische Ziele zu unterscheiden. Content-Marketing-Kampagnen verfolgen in erster Line die kurzfristigen Ziele. Eine Content-Strategie die langfristigen.

Kurzfristige Content-Marketing-Ziele sind:

• Erzeugung von Reichweite über die Verbreitung von Inhalten über Social-Media / Word-of-Mouth
• Erzeugung von Social-Buzz
• Erzeugung von Co-Occurences, Co-Citations und Backlinks
• Neue Besucher

Eine Content-Marketing-Strategie verfolgt als Hauptziel langfristige Ziele:

• Community-Aufbau
• Aufbau des eigenen Kommunikationssystems
• Aufbau einer Marke / Autorität
• Schaffung von Vertrauen
• Optimierung der Reputation
• Aufbau der Owned Media / Eigener Kommunikationskanäle
• Auffindbarkeit bei Google & Co.
• Regelmäßige Leser bzw. Besucher
• Verbesserung von Abschlussraten
• Bindung von Influencern
• Langfristige loyale Kundenbeziehungen
• Wiederkehrende Besucher

Die langfristigen Ziele sollten dabei immer im Fokus stehen, nach dem Motto der stetige Tropfen höhlt den Stein. Und hier sprechen wir in Zeiträumen von mehreren Jahren, nicht von Monaten. Da kommt dann wieder das wunderbare Wörtchen „Nachhaltigkeit“ ins Spiel. Das bedeutet, man muss in die Vorinvestition treten und teilweise lange warten, bis die Äste Früchte tragen.

Dazu auch die nachfolgende Grafik:

Zielgruppenanalyse

Bei der Bestimmung der Zielgruppe ist es teilweise wichtig zu unterscheiden zwischen der Zielgruppe, die die erklärten Ziele erfüllen sollen und die, die den Content konsumieren sollen. Hier kann es unterschiedliche Zielgruppen geben. Die Zielgruppenanalyse baut deswegen auf der Zieldefinition auf. Wenn man Backlinks erzeugen will, sind die Linkeratis die wichtigste Zielgruppe. Bei Social Buzz sogenannte Network Hubs (mehr dazuInfluencer Marketing: Das Arbeiten mit Influentials). Unabhängig von den operativen Zielen ist die Ausrichtung auf das eigentliche Unternehmensziel:Neue Kunden. Deswegen sollten gute Inhalte immer beide Zielebenen bedienen.

Wie definiert man Ziele im Content-Marketing?

Bei der Zieldefinition kommt es darauf an, sich zu fokussieren. Was will man mit Content-Marketing erreichen?

• Verfolgt man eher PR- bzw. Marketing-Ziele wie Reputation oder Marktpositionierung?
• Möchte man in erster Linie Backlinks erzeugen und damit an Sichtbarkeit gewinnen?
• Oder ist die Erzeugung von Social-Buzz das erklärte Hauptziel?

Diese Fokussierung ist wichtig mit Blick auf die zu erstellenden Inhalte und Medienformate. Bestimmte Medienformate wie z.B. Videos sind eher für die Verbreitung in den sozialen Medien geeignet, als zu Generierung von Verweisen bzw. Backlinks.

Eine gelungene Content-Marketing-Kampagne wird meistens in alle Zielbereiche einspielen, aber eine Zielfokussierung ist bei der Content-Konzeption zu empfehlen.

Content-Marketing-Ziele & Kennzahlen

Die Definition von Zielen und dementsprechenden Kennzahlen ist unabdingbar mit der Erfolgsmessung und Bewertung bzw. Evaluation verknüpft. Inhalte sollen Konsumenten unterhalten, helfen, Wissen vermitteln, informieren, Beziehung aufbauen und über Produkte informieren. Der Zweck bzw. die Zielevon Content-Marketing für uns als Unternehmen sind Reichweite, Binden, Vertrauen aufbauen und Verkaufen.

Demnach gibt es auch je nach Content sehr unterschiedliche Kennzahlen.

Mögliche Kennzahlen für das Ziel „Verkaufen“ können sein:

• Aufträge
• Anfrage/Auftrags-Rate
• Bestellungen

Mögliche Kennzahlen für „Kontakt aufbauen“ können sein:

• Leads
• Lead-Rate
• Downloads gegen Kontaktdaten
• Download-Rate

Mögliche Kennzahlen für „Binden“ können sein:

• Anzahlwiederkehrende Besucher
• Absprungrate
• Verweildauer
• Page Impressions
• Scroll-Tiefe
• Kommentare
• dazugewonnene Newsletter Abonennten
• Anzahl neuer Freunde bei Facebook
• Neue Follower bei Twitter

Mögliche Kennzahlen für „Reichweite“ können sein:

• Anzahl Social Shares
• Anzahl Backlinks
• Anzahl Besucher

Mehr zum Thema Messbarkeit im Content-Marketing in den folgenden beiden Folgen des Content Kompass:

#

Genug gelesen zum Thema Content-Marketing? Ganz schön komplex oder? Wenn Du Unterstützung benötigst kontaktiere uns. Wir finden eine Lösung, um auch dich mit Content-Marketing erfolgreich zu machen:

Was ist eine Content-Marketing-Strategie?

Bevor man in diese operativen Teilschritte der Umsetzung einsteigt sollte man sich aber mit der grundsätzlichen Strategie auseinandersetzen.

Eine Content-Marketing-Strategie gibt den langfristigen Plan für die Konzeption, Produktion und Distribution von Inalten vor. Grundsätzlich gibt es zwei Ansätze dabei.

1. Die Core-Story steht im Mittelpunkt
2. Die Customer Journey steht im Mittelpunkt

Bei beiden Content-Strategie-Modellen spielen sowohl Core-Story als auch Customer-Journey eine Rolle. Nur der Fokus ist anders.

Content-Marketing-Strategie mit Fokus auf die Core Story

Dieser Ansatz kommt eher aus der Unternehmenskommunikation und dient in erster Linie dazu ein Branding über Content für die eigene Marke aufzubauen. Hier ist wohl der bekannteste Vertreter dieses Ansatz der geschätzte Kollege Mirko Lange.

Nach Mirko Lange orientiert sich die Content-Strategie an

• den eigenen Zielen
• Wertschöpfung für das Publikum
• Conversions
• Eine eigene Meinung

Ich würde mir vorab auch noch Gedanken über folgende Fragestellungen machen:

1. Wer bin ich ? Was bin ich?
2. Wer ist meine Zielgruppe und Bedarfsgruppe? Wer sind meine Stakeholder?
3. Für was soll mein eigenes Medium z.B. Blog stehen?
4. Wie und wo möchte ich mich als Marke/Unternehmen positionieren?

Content-Marketing-Strategie mit Fokus auf die Customer-Journey

Wir bei Aufgesang verfolgen einen funktionalen nutzerorientierten Ansatz bei der Konzeption von Content-Marketing-Strategien. Der Fokus dabei liegt immer auf der Zielgruppe, dem Thema und der dazu passenden Customer-Journey. Dabei geht es um eine systematische Konzeption, Produktion und Veröffentlichung von Inhalten entlang der Customer-Journey der jeweiligen Zielgruppe. Bei der strategischen Content-Distribution ist ein systematisches Touchpoint-Management wichtig.

Dieser Ansatz ist eher Performance-orientiert, was an unseren Wurzeln im Online-Marketing liegen mag.

Basierend auf diesem Strategie-Ansatz haben wir mit dem „Content-Marketing-Rad“ ein eigenes Framework entwickelt nach dem wir Content-Marketing-Strategien systematisch umsetzen können. Ausgangspunkt sind Ziel- bzw. Bedarfsgruppen und die unterschiedlichen Ereignisse, die auf diese einwirken können, um in eine Customer Journey einzusteigen.

Mehr zum Thema Content-Strategien entlang der Customer-Journey im BeitragSo entwickelt man eine Content-Marketing-Strategie entlang der Customer Journey

Unterschied Content-Marketing-Strategie und Content-Strategie

Bei der Unterscheidung zwischen einer Content-Marketing-Strategie und Content-Strategie gibt es keine Einigkeit. Der geschätzte Kollege Babal Zand schreibt in seinem BeitragUnterschied zwischen Content-Strategie und Content-Marketing-Strategiehier im Blog:

Der Begriff „Content-Strategie“ meint den Aufbau von Strukturen und Prozessen, die man im Unternehmen implementieren sollte, um Content-Marketing dauerhaft zu ermöglichen.Eine Content-Marketing-Strategie hingegen ist die übergeordnete Botschaft, denen die einzelnenContent-Marketing-Kampagnenuntergeordnet werden, sowie die Auswahl der Content-Formate, Distributionskanäle und ähnlichem.

Ich würde die Differenzierung eher so formulieren:

Eine Content-Strategie beschäftigt sich in erster Linie mit der Konzeption und Produktion von Inhalten sowie der Etablierung von redaktionellen Prozessen in Unternehmen. Eine Content-Marketing-Strategie beschäftigt sich mit allen Phasen des Content-Marketing-Prozess, also auch mit der Distribution und Evaluation.

Unterschied zwischen Content-Marketing-Strategie und Content-Marketing-Kampagnen

Content-Marketing-Kampagnen sind meistens einzelne hochwertige durchgeplante Content-Aktionen, die einen Content-Marketing-Prozess (s.u.) im besten Fall durchlaufen. Im Optimalfall sind diese Kampagnen eingebettet in eine Content-Marketing-Strategie. Content-Marketing-Strategien verfolgen in erster Linielangfristige Unternehmensziele, während Content-Marketing-Kampagnen kurz- bis mittelfristige Ziele verfolgen.

Mehr zu diesem Thema in dem BeitragUnterschied zwischen Content-Marketing-Kampagne & Content-Marketing-Strategie.

Bedeutung von Content-Marketing: Hype oder Paradigmenwechsel?

Das Thema Content-Marketing ist für mich kein kurzfristiger Hype, sondern eine längst fällige Trendwende im Marketing. Jahrzehnte lang wurden Menschen mit Werbung belästigt, ob sie nun wollten oder nicht. Besonders in den 80er und 90er Jahren hat die Werbung durch neue durch Werbung finanzierte Print-Magazine und TV-Sender inflationäre Ausmaße angenommen, die zu einer Werbeblindheit und -Ignoranz geführt haben. Daran konnte auch das neue Medium Internet nichts ändern. Das Marketing-Konzept Werbemittel produzieren und auf Werbeträger platzieren, was bis dato im Fokus des Marketings stand, hat an Relevanz verloren und funktioniert im Internet noch weniger (dazu auchWarum Online-Werbung nicht funktioniert).

Das Marketing muss und wird sich mehr auf below-the-line bzw. Pull-Marketing-Methoden fokussieren müssen. (Mehr dazu:Evolution des Marketings: Von Werbung zu Content – Von Push zu Pull [Infografik]).

Content übernimmt dabei immer mehr die eigentliche Rolle des Werbemittels als Mittel zum Erstkontakt und zur emotionalen Ansprache. Dabei steht der Content im Mittelpunkt der PR, Social-Media-Marketing, SEO und des E-Mail Marketings.

• PRlebt von guten Inhalten
• E-Mail-Marketingfunktioniert besser durch gute Inhalte
• Social-Media-Marketinglebt durch emotionale Inhalte bei Facebook, Twitter & Co.
• SEOohne gute Inhalte funktioniert nicht mehr bzw. die Nutzer und damit auch Google liebt gute Inhalte

Die klassische Werbung kommt dann erst als Reminder in einer nachgelagerten Phase zum Einsatz. Nach dem Motto: Erst begeistern, dann verkaufen!

Content-Marketing vs. Inbound-Marketing

Content-Marketing-Kampagnen, die sehr vertriebsorientiert ausgelegt sind sollten einen Inbound-Marketing-Ansatz verfolgen.

Content-Marketing ist dabei das zentrale Element einer ganzheitlichen Inbound-Marketing-Strategie. Das Content-Marketing sorgt für die Pull-Wirkung in Form von zielgruppenrelevanten Inhalten. Im Inbound-Marketing werden zusätzlich abschlussorientierte Disziplinen wie Conversion-Optimierung, CRM und Lead-Management genutzt um noch gezielter das Content-Marketing auf Sales- und Lead-Gewinnung auszurichten.

Dementsprechend liegt beim Inbound-Marketing-Prozess der Fokus noch mehr auf der Distributions- und Evaluationsphase, die durch zusätzliche Teilaufgaben wie Landingpage-Erstellung, Tracking-Einrichtung, Marketing-Automation und Lead-Management ergänzt werden sollte.

Wer ist Haupt-Verantwortlich für Content-Marketing?

Diese Frage ist, wie ich finde, elementar wichtig, da durch sie die Antwortfür Zielsetzung und Budgetierunggegeben wird. Wichtig dafür ist es sich taktischen und strategischen Ebenen im Content-Marketing bewusst zu sein.

Strategisches Content-Marketingfolgt dem HauptzielMarkenaufbau undist somit eher dem Brand-Management zuzuordnen. Taktische Ziele wie z.B. die Gewinnung von Anfragen bzw. Leads folgen eher einer Inbound-Marketing-Strategie.Diese eher mittelfristige Zieldefinitiondes Content-Marketings ist eher imVertriebs-Marketing einzuordnen.

Natürlich kann man taktische und strategischeZiele nicht klar voneinander trennen, da Markenaufbau auch direkten Einfluss auf das vertriebsorientierte Content-Marketing hat. Starke Marken führen zu besseren Abschlussraten bzw. höherer Effektivität in puncto Leads und Sales, wie ich in dem BeitragDigitaler Markenaufbau: Warum gutes Branding auf alle deine Kennzahlen einzahltbei den Kollegen von t3n erläutert habe. Ich würde deswegen den Aufbau einer Marke immer als oberstes Ziel von Content-Marketingdefinieren.

Daraus lässt sich ableiten, dass Content-Marketing immer hauptverantwortlich im Marketing bzw. dem Vertriebund/oder Brand-Management aufgehangensein sollte.

Da Content-Marketing, aber als Meta-Disziplin aus vielen Teildisziplinen (z.B. SEO, PR, PPC, Conversion-Optimierung, Vertrieb, Content-Produktion, Content-Kreation) zu sehen ist bedarf es einer planenden und deligierenden Einheit. Diese kann ein Content-Marketing-Manager, Inbound-Marketing-Manager oder Chief Content Officer sein. Diese Einheitsollte dementsprechend eine leitende oder zumindest einflussreiche Stelle im Marketing inne haben). Dementsprechend könnte so ein Content-Marketing-Organigramm so aussehen:

Im BeitragDas perfekte Online- & Inbound-Marketing-Team: Eine Vision für die Zukunft!?habe ich mich schonmal mit möglichen Abteilungsstukturen für das Inbound-Marketing beschäftigt.

Der Unterschied zwischen einem Content-Marketing-Manager und Inbound-Marketing-Manager ist nicht ziemlich groß. Dabei ist der Inbound-Marketing-Manager für die vertriebsorientierten Content-Marketing-Ziele verantwortlich. Der Content-Stratege oder Chief Content Officer ist für die generelle strategische Ausrichtung des Content-Marketings verantwortlich und koordiniert je nachBedarf den Inbound-Marketing-Manager bzw. Content-Marketing-Manager. Er ist aber auch für den Markenaufbau via Content-Marketing verantwortlich und steht deswegen sowohl im engen Kontakt zum Brand-Management als auch dem Vertrieb.

Bestimmte Rollen kann man in einem Team in einer Person konsolidieren, sodass eine Teamgröße von 4-5 Personen ausreichend sein kann.Nachfolgend eineGrafik, die den obigen Content-Marketing-Prozess in den einzelnen Stufen mit den verantwortlichen Personen besetzt.

Wie hängen SEO und Content-Marketing zusammen?

Das Verhältnis zwischen SEO und Content-Marketing ist ein ganz Besonderes, da für viele Kaufentscheidungen die Suchmaschinen wie Google & Co. eine große Rolle spielen. So hat der kürzlich erschieneneState of Demand Generation Reportgezeigt, dass knapp 80% des befragten B2B-Marketers den Recherche-Prozess in Suchmaschinen insbesondere Google beginnen:

Bei B2C Themen beginnen laut einerStudie von Interconnected World44% den Recherche Prozess bei Suchmaschinen wie Google. Hier spielt auch die Komplexität des Produkts eine große Rolle. Je komplexer und teurer ein Produkt ist, desto wichtiger werden objektive Informationen zu Qualität sowie Inhalt und desto unwichtiger wird der Preis. Content-Marketing sollte allerdings, aufgrund der schlechten Skalierbarkeit nicht ausschließlich für SEO-Ziele wie Linkaufbau angewandt werden. Dazu mehr in dem BeitragContent-Marketing ist kein Linkaufbau & SEO!

Genug gelesen zum Thema Content-Marketing? Ganz schön komplex oder? Wenn Du Unterstützung benötigst kontaktiere uns. Wir finden eine Lösung, um auch dich mit Content-Marketing erfolgreich zu machen:

Die historische Entwicklung desThema Content-Marketing in Deutschland und den USA

Die unterschiedliche Betrachtungsweise und vor allem Zuweisung von Verantwortlichkeiten für das Thema Content-Marketing in Deutschland im Vergleich zu den USA ist für mich auf die unterschiedliche historische Entwicklung zurückzuführen.

Um die historische Entwicklung des Themas bzw. Begriffs Content-Marketing zu analysieren hab ich mich mit den Nachfrage und der Berichterstattung zu dem Thema in den beiden Ländern ein bisschen genauer beschäftigt. Zudem gehe ich nachfolgend auf die Entwicklungen in der Google-Suche, die für mich entscheidenden Einfluss auf die Entwicklung des „Content-Marketing-Hypes“ hat(te).

Googles Anti-Spam Aktivitäten als Treiber des Content-Marketing-Hypes

SeitFebruar 2011 hat Google mit der eingeführten Panda-Update-Serie eine Offensive zur Förderung von „guten Content“ eingeführt. In Deutschland wurd das erste Panda-Update im August 2011 eingeführt.

Ca. ein Jahr später, im April 2012 rollte Google weltweit die Pinguin-Update-Serie aus, welches sich als Googles bisher einschneidenster Eingriff in das Thema Link-Spam herausstellen sollte.

Bis dato hatte sich eine eigene Branche rund um das Thema Linkhandel basierend auf Linkverkauf, auch mit Hilfeteilweise automatisiert erstellter Linknetzwerke, entwickelt, die beachtliche Umsätze erwirtschaftete. Das war Google aus vielerlei Hinsicht ein Dorn im Auge.

Die Panda-Update- und die 2012 eingeführte Pinguin-Update-Serie waren Googles erste ernst zu nehmende Maßnahmen, um der nicht nutzerorientierten Manipulation der eigenen Suchergebnisse Einhalt zu gebieten. Bis dahin wurde in der SEO-Branchemunter gescrapet, gespinnt, aggregiert bzw. mit mehr oder weniger automatisierten und damit eher minderwertigen Content das Netz überflutet. Der Nutzer bzw.nutzerorientierte Inhalte, die so gut sind, dass sie Backlinksgenerieren warenden meisten SEOs bis dato egal, weil es einfacher ging gute Rankings zu erreichen.

Die genauen Auswirkungen der beiden Update-Serien auf die Rankings und vor allem auf die bisherigen Arbeitsweisenwurden der SEO-Branche erst im Zeitraum 2012 bis 2014 so richtig bewusst. Somit sollten die Jahre 2012,2013 und 2014 mit den Abstrafungen diverser Linknetzwerke weltweit als die „Jahre des Umdenkens“ in die SEO-Geschichtsbücher eingehen.

Gleichzeitig beendeten diese Jahre dann endgültig die goldenen SEO-Jahre zumindest für Affiliate-SEOs und die damit verbundene Goldgräber-Stimmung in der Branche. Mehr Infos zur Anti-Spam-Bekämpfung von Google generell und in der Vergangenheit gibt es hier zu lesen.

Google begleitete diese Updates und Maßnahmen in diesem Zeitraum mit erstaunlicher Offenheit und kommentierte bereitwillig, teilweise unaufgefordert, Update-Versionen bzw. Abstrafungen diverser Linknetzwerke. Durch diese PR sorgte Google für eine Professionalisierung der SEO-Branche. SEOs mussten sich mit neuen sicheren / seriösen Methoden zur Generierung bon Backlinks und Rankings beschäftigen.

Der Content-Marketing-Hype in Deutschland hängt nach meiner Meinung eng mit den Panda- und insbesondere den Pinguin-Updates und Googles weiteren Anti-Spam Maßnahmen in den Jahren 2012,2013 und 2014 zusammen.

Ein Blick in Google Trends unterstreicht diese Vermutung. In Deutschland hat das Thema Content-MarketingEnde 2012 an Fahrt aufgenommen:

Das Thema Content-Marketing ist in den USA schon seit Ende 2010 ein Trendthema wie Google Trends zeigt:

Man sieht in beiden Ländern Ende 2012 einen nochmalige überproportionalen Nachfragezuwachs nach Content-Marketing. Hier sind die SEOs auf das Thema Content-Marketing gekommen und haben der Nachfrage noch einen zusätzlichen Boost gegeben.

Ursprünglich wurde das Thema aber eher von anderen Branchen entdeckt und eingeführt. Ich habe dazurecherchiert wer in Deutschland für die ersten redaktionellen Beiträge zum Thema Content-Marketing verantwortlich war.

In Deutschland bin ich auf das erste Dokument zum Thema Content-Marketing aus dem Jahre 2009 gestoßen. Zum einen eine Ausschreibung für eine Diplomarbeit vom Fraunhofer-Institut zum Thema „Einsatz von Social-Media und Content-Marketing zur Kommunikation von Beratungsleistungen“und eine Studienarbeit mit dem TitelJournalistische Qualität von Content-Marketing-Portalen: Eine qualitative Inhaltsanalyse ausgewählter Online-Portale. Diese Arbeit stammt von einer Studentin aus einemPR-Studiengang.

EinInterview mit Rene Kühn, der im Übrigen Veranstalter der Content-Marketing-Conference ist, war zusammen mit der Studienarbeit die einzige bemerkenswerte deutschen Publikationen im Jahr 2009. Auch im Jahr 2010 blieben die Publikationen überschaubar. So z.B. hier, oder hier. Alle Artikel stammen auch hier aus dem PR-Umfeld.

2011 tauchten schon deutlich mehr Publikationen im PR-, Marketing- aber nun auch im Online-Marketing-Kontext auf. Im Bereich SEO war bis dato Content-Marketing kein Thema. Ende 2011 bin ich auf den ersten Content-Marketing-Beitrag im SEO-Kontext gestoßen.

Im Laufe des Jahres 2012 häuften sich die Beiträge zum Thema Content-Marketing mit teilweise hahnebüchenden Titeln wie „Klassisches SEO ist out – Content-Marketing ist in“ oder „Content-Marketing statt SEO“, die aber nicht aus der SEO-Branche selbst heraus publiziert wurden, aber schon eine Vorlage geben sollten für Beiträge zum Thema aus der SEO-Szene. Content-Marketing wurde als Alternative zu SEO angepriesen. Hier wollten offensichtlich andere Branchen SEO-Budgets abgreifen.

Seit 2013 ist das Thema Content-Marketing auch fester Bestandteil jeder SEO-Konferenz. Logisch da der klassische Linkaufbau über Spam bzw. Linkkauf immer ineffektiver bzw. gefährlicher wurde.

In den USA hingegen entwickelte sich das Thema erst einmal unabhängig von SEO und der Trend Content-Marketing wuchs jahrelang imKommunikations und PR-Umfeld ungeachtet von SEO-Interessen.

Das ist für mich der Grund warum die USA, nach meiner Meinung, hier schon einen Schritt weiter sind, da ich die feste Meinung vertrete, dass Content-Marketing keine Maßnahme der Suchmaschinenoptimierung ist bzw. dies in eine Sackgasse führt, wie ich in dem Beitrag Content-Marketing ist kein Linkaufbau und SEO ausführlich beschrieben habe.

Die Relevanz von Content-Marketing für Dein Unternehmen

Mehr zum ThemaContent-Marketingabgestimmt auf Dein Geschäftsmodell erfährst Du in einer kostenlosen Erstberatung.

Häufige Fragen zum Thema Content-Marketing

Nachfolgend eine Zusammenfassung von häufigen Fragen zum Thema Content-Marketing.

Deutsche Content-Marketing-Experten

Die folgendenden Content-Marketing-Pioniere aus Deutschland sollten man auf dem Schirm haben. Diese Kollegen sind seit Jahren eine Inspirationsquelle für meine eigenen Ideen und Ansätze und es lohnt sich Ihnen zu folgen.

Mein Buch zum Thema „Content-Marketing entlang der Customer-Journey“

In diesem Buch teile ich Ideen und Ansätze aus über 10 Jahren Praxis-Erfahrung im Content-Marketing und unzähligen Customer-Journey-Management-Workshops, die ich die letzten Jahre durchführen durfte. Du lernst wie Du systematisch Content Marketing entlang der Customer-Journey umsetzt.

Für eine bessere Content-Performance, bessere Sichtbarkeit in Suchmaschinen und erfolgreicheres Branding.

Es ist weltweit eines der ersten Bücher was sich mit diesem Thema beschäftigt. Du kannst es als E-Book hier bestellen oder als Print-Version bei Amazon.

Literatur und weiterführende Quellen zum Thema

Buch-Empfehlungen Content Marketing

Prinzip kostenlos: Wissen verschenken – Aufmerksamkeit steigern – Kunden gewinnen

von Kerstin Hoffmann

Think Content! Grundlagen und Strategien für erfolgreiches Content-Marketing

von Miriam Löffler und Irene Michl

Blog Boosting: Content | Marketing | Design | SEO

Lean Content Marketing: Groß denken, schlank starten

von Sascha Tobias von Hirschfeld und Tanja Josche

Follow me!: Erfolgreiches Social Media Marketing mit Facebook, Twitter und Co.

von Anne Grabs, Karim-Patrick Bannour und Elisabeth Vogl

Unser Content-Marketing-Podcast:

Mein Vortrag zum Thema: Branding für mehr Sichtbarkeit bei Google

Blog-Artikel zu diesem Thema

SEO-Aufgaben: Was macht ein SEO-Manager (m/w/d)?

Suchmaschinenoptimierung hat sich in den letzten Jahren deutlich verändert. Dadurch auch die Arbeit für SEO-Manager und SEO-Verantwortliche. In diesem Beitrag möchte ich eine Übersicht über die wichtigsten Aufgaben eines(einer) SEO-Managers/in bei der taktischen und strategischen Suchmaschineno... Artikel anzeigen

Die Rolle von Content-Arten und -Formaten in der Customer Journey

Content ist eines der wichtigsten Marketing-Instrumente, um Nutzer entlang ihrer Customer Journey zu begleiten. Es gibt eine Vielzahl an Content-Arten und Content-Formaten, die man entlang der User Journey nutzen kann. Das Content-Format als auch die Content-Art spielen für das Content-Journey-Mapp... Artikel anzeigen

30+ Marketing Infografiken über SEO und Content Marketing

Wir erstellen diverse Grafiken zu den Themen SEO und Content Marketing. Hier findest Du eine Auswahl der Grafiken. Alle Grafiken lassen sich durch auf die Bilder klicken vergrößern.Zudem sind die Bezugnehmenden Beiträge zu den Infografiken aufgeführt, die helfen in unsere Content-Welt einzut... Artikel anzeigen

Die Rolle von SEO: Berater, Schnittstelle und Enabler

Die SEO-Welt hat sich in den letzten 10 Jahren stark gewandelt und damit auch die Stellung und Rolle der SEOs in Unternehmen und als auch in der (Online-)Marketing-Branche.Die Einflussfaktoren auf Rankings bei Google werden maßgeblich durch Maßnahmen beeinflusst, die nicht im klassischen SEO-Auf... Artikel anzeigen

Warum Blogs und Website-Inhalte im Content-Marketing an Bedeutung verlieren

Ich betreibe seit 2009 einen Online-Marketing-Blog für Fortgeschrittene zu den Themen SEO, Content-Marketing und Online-Marketing. Ich habe seitdem dort hunderte von Blogbeiträgen veröffentlicht. Warum ich heute die Priorität nicht mehr auf einen Blog legen würde will ich mit Euch teilen."D... Artikel anzeigen

Gute SEO-Agentur finden: So findet man eine seriöse SEO-Agentur

Eine gute SEO-Agentur für die erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung zu finden und Abzocke durch unseriöse SEO-Agenturen verhindern ist immer noch ein großes Thema. Nachfolgend möchte ich einen Leitfaden an die Hand geben wie man bei der SEO-Agentur-Auswahl vorgehen sollte um teure bzw. ärgerlic... Artikel anzeigen

SEO-Kosten: Wie viel kostet Suchmaschinenoptimierung (SEO)?

Wie viel kostet Suchmaschinenoptimierung (SEO)? Wie hoch sind die SEO-Kosten? Für die meisten ist diese Frage erst einmal pauschal nicht zu beantworten. Einfacher wäre die Frage Wie viel kostet SEO nicht? zu beantworten. Wir versuchen unter mit Hilfe ausgewählter SEO-Profis wie z.B. Jens Fauldrat... Artikel anzeigen

Digitaler Markenaufbau: Das Zusammenspiel aus (Online-)Branding & Customer Experience

Digitaler Markenaufbau bzw. Branding ist eines der zentralen Themen im Online Marketing. Nachfolgend mehr zur wachsenden Bedeutung und zu den Merkmalen einer (digitalen) Marke, wie man über eine herausragende Customer Experience eine Marke aufbaut und wie man Branding digital messen kann. Am Ende d... Artikel anzeigen

Evolution des Marketings: Von Werbung zu Content – Von Push zu Pull

Marketing hat sich insbesondere durch das Internet in den vergangenen 20 Jahren rasant weiterentwickelt. Und das muss es auch, da klassische Werbung ohne emotionalen Bezug zu Produkt und/oder Marke oft ignoriert wird und die Akzeptanz gegen Null verläuft. Das Reichweiten-Paradigma, dem bisher im Ma... Artikel anzeigen

Wie erstellt man Personas für das Online-Marketing?

Für die Entwicklung einer Online-Marketing-Strategie oder -Kampagne ist es wichtig sich mit den Zielgruppen, Personas und deren Bedürfnissen und Ereignissen, die auf sie einwirken zu beschäftigen. Doch die klassische Persona ist nicht optimal auf die Belange von Online-Marketing und den zugehöri... Artikel anzeigen

Entitäten & E-A-T: Die Rolle von Entitäten bei Autorität und Trust

Dieser Beitrag beschreibt den Zusammenhang zwischen Entitäten und Expertise, Autorität und Vertrauen bzw. der E-A-T-Bewertung von Autoren, Publishern und Unternehmen.Autoren, Unternehmen und Publisher als EntitätenInhalte werden durch Personen wie Autoren und Organisationen wie Unternehmen, V... Artikel anzeigen

Entwicklung einer Content-Strategie entlang der Customer Journey

Content-Marketing ist eines der wichtigsten Elemente in der Unternehmenskommunikation und dem Online-Marketing. Das ist unbestritten und wird durch Zukunftsprognosen gestützt. Und dementsprechend steigen Jahr für Jahr die Investments der Unternehmen für die Erstellung und Verbreitung von Inhalten... Artikel anzeigen

Google MUM Update: Was erwartet SEOs in der Zukunft?

In diesem Beitrag gehe ich auf das Google MUM-Update ein, dass Google 2021 vorgestellt hat. Ich gehe auf die Neuigkeiten ein, die auf die Suchmaschinen-Nutzer und SEOs in den nächsten Jahren durch MUM zukommen werden. Zudem gehe ich darauf ein wie SEOs und Webmaster darauf vorbereiten können.Was... Artikel anzeigen

E-A-T & thematische Marken-Positionierung als kritischer Erfolgsfaktor in der SEO

Die thematische Positionierung in für Dein Unternehmen relevanten Themenfeldern ist die Grundlage dafür, dass Nutzer und Google Dich als Autorität bzw. Experte in diesen Themenfeld(ern) wahrnehmen und Dir vertrauen. Stichwort: E-A-TE-A-T als Konzept zur Marken-Identifikation und Qualitätssiche... Artikel anzeigen

Content-Klassifizierung: Wie attribuiert man Inhalts-Arten für die Content-Strategie?

Um im Content-Dschungel die Übersicht zu behalten ist es wichtig Inhalte zu klassifizieren. Attribuierung hilft Ordnung in die eigenen Content-Assets zu bekommen sowie die Distribution von Inhalten besser planen zu können. Dieser Beitrag soll einige Möglichkeiten aufzeigen Inhalte nach bestimmten... Artikel anzeigen

SERP-Analysen für die nutzerzentrierte Content-Konzeption

Dieser Beitrag beschäftigt sich mit der SERP-Analyse als Vorbereitung für die Content-Konzeption zur Ermittlung der passenden Suchintention, passender Medienformate und Content-Typen. Der Beitrag richtet sich an Content-Verantwortliche, SEOs und Marketing-Verantwortliche.Der Weg zu herausragende... Artikel anzeigen

Content-Journey-Mapping: Content-Touchpoints in der Customer-Journey

Die ist der vierte Teil zu der Beitragsreihe "Der Weg zu herausragenden Content". Es geht um Content-Typen und deren Verortung in die Customer-Journey.Ziel eines jeden Content-Verantwortlichen sollte es sein „den besten Content zu einem Thema“ zu erstellen. Alles andere wird in der für den ... Artikel anzeigen

Recherche von Content-Ideen: Datengestützte Themen-Recherche, MAFO & Kreativitätstechniken

Dieser Beitrag beschäftigt sich mit der Recherche von herausragenden Content-Ideen. Der Beitrag richtet sich an Content-Verantwortliche, SEOs und Marketing-Verantwortliche.Folgende Punkte will ich nachfolgend behandeln:Der Weg zu herausragenden ContentZiel eines jeden Content-Verantwortlich... Artikel anzeigen

Content-Distribution: Die Kunst der systematischen Verteilung von Inhalten im Content-Marketing

Dieser Beitrag beschäftigt sich mit der Content-Distribution zur Ermittlung der passenden Distributions-Kanäle zur Verteilung des Contents. Der Beitrag richtet sich an Content-Verantwortliche und Marketing-Verantwortliche.Der Spruch "Content is King, but Distribution is Queen" geistert seit ... Artikel anzeigen

Top 32 SEO-Blogs & SEO-Podcasts um Suchmaschinenoptimierung zu lernen

SEO-Blogs und Podcasts gibt es viele, aber nur einige stechen aus der Masse hervor. Ich haben hier für Euch die besten Blogs zum Thema Suchmaschinenoptimierung, denen ich folge zusammengestellt. Die Liste umfasst nicht nur Blogs, sondern auch Youtube-Kanäle und Podcasts.Damit Du den Blogs schn... Artikel anzeigen

Nutzerzentrierung im Marketing: Der Weg zur Kunden-Perspektive

Dieser Beitrag beschäftigt sich mit Nutzerzentrierung im Marketing. Der Beitrag richtet sich an Unternehmer, Geschäftsführer, CMOs und Marketing-Verantwortliche.Was bedeutet Nutzerzentrierung?Nutzerzentrierung auch als Kundenzentrierung (englisch: customer centricity) bezeichnet bedeutet als ... Artikel anzeigen

Vision: CEO der Zukunft ist ein echter Content-Profi

Dies ist ein Gastbeitrag von Maike Petersen.Zunächst einmal muss ich etwas loswerden, was mir sehr am Herzen liegt: Ich schreibe in diesem Beitrag von Menschen in Schlüsselfunktionen, die mit ihrem täglichen Handeln und ihren öffentlichen Statements, ob im beruflichen Kontext oder privat, de... Artikel anzeigen

Entwicklung einer Online-Marketing-Strategie

Modernes Online Marketing bedarf einer ganzheitlichen und mehrstufigenOnline-Marketing Strategie, die sich an den Produkten, Zielgruppen und deren Customer-Journey orientiert.Hier einige Gedanken dazu...Differenzierung zwischen Online-Marketing-Strategie und -TaktikBevor wir tiefer in das Th... Artikel anzeigen

Das Texter-Dilemma: Was darf die Erstellung von Texten kosten?

Seit Jahren wird die Diskussion um das Thema Texte als Content-Format und deren Wert geführt. Aus diesem Grund habe ich mich mit einigen Dienstleistern für Texterstellung unterhalten und versucht, einen Einblick in deren beruflichen Alltag zu bekommen.Nachfolgend möchte ich der Perspektive au... Artikel anzeigen

Bedeutung von Machine Learning, AI & Rankbrain für SEO & Google

Machine Learning und Artificial Intelligence (AI) nehmen einen immer größeren Raum bei der Modellierung und Klassifizierung nach Musternauch im Online Marketing ein. Unternehmen wie z.B. Tesla, Google, Microsoft, Amazon und Facebook betreiben großen Forschungsaufwand im Bereich der künstlich... Artikel anzeigen

Inbound-Marketing – Das vertriebsorientierte Content-Marketing

Inbound-Marketing ist neben dem Begriff Content-Marketing eines der Marketing-Buzzwords der letzten. Doch warum ist das so? Nachfolgend eine ausführliche Übersicht über das Thema Inbound-Marketing.Inbound-Marketing ist eine Marketing-Methode, die hauptsächlich online genutzt wird und darauf ... Artikel anzeigen

Verantwortung im Content Marketing: Wer macht dieses Content-Marketing?

Content-Marketing ist das Hype-Thema der letzten Jahre im Marketing. Egal ob Kreative, SEOs, Online-Marketer, PR-Spezialisten, Social-Media-Verantwortliche, Medienschaffende, Verlageoder Werber. Jeder ist inzwischen beim großen Thema Content-Marketing an vorderster Front dabei. Doch wie viele Kö... Artikel anzeigen

Die ultimative Übersicht der 41 besten Inbound- & Content-Marketing-Blogs

Unsere letzte Liste mit lesenswerten Inbound-Marketing- und Content-Marketing-Blogs ist nun schon knapp zwei Jahre alt. Seitdem hat sich viel getan und es sind viele neue interessante Blogs dazu gekommen. Ein Grund mehr für ein Update zu sorgen.Wie gewohnt beschränken wir uns bei solchen Blog-... Artikel anzeigen

Diese 11 Online-Marketing-Entwicklungen solltest Du auf dem Schirm haben

In den nachfolgenden Zeilen möchte ich mich über die für mich wichtigsten Entwicklungen für das (Online-)Marketing befassen. Diese sindzum Einen für Online-Marketer als auch Geschäftsführer und andere Führungsverantwortliche interessant.Entwicklungen statt TrendsIch bin kein großer Fr... Artikel anzeigen

Unterschied zwischen Content-Marketing-Kampagne & Content-Marketing-Strategie

"Content-Marketing bedarf einer Strategie". Das liest man überall und Kollegenaus der Content-Marketing-Welt wie Mirko Lange, Robert Weller, Mael Roth, Babak Zand, Klaus Eck oder Kerstin Hoffmann beten die Notwendigkeit einer Content-Strategie rauf und runter. Zudem hört man aber auch immer wi... Artikel anzeigen

Mit Nachhaltigkeit gegen den Content Shock

Dies ist ein Gastartikel von Constantin Alexander. „Die Welt ist eine Bühne“, soll Shakespeare einmal treffend zusammengefasst haben. Und es stimmt bis heute: An jeder Ecke inszenieren sich echte und vermeintliche Experten und versuchen, uns etwas zu verkaufen. Auf dem Weg zur Wissensgesellscha... Artikel anzeigen

Imagepflege als Teilziel im Content Marketing

Content Marketing ist eine relativ junge Disziplin der Unternehmenskommunikation, und ihre Möglichkeiten sind längst noch nicht ausgeschöpft. So wird etwa in der fachlichen Diskussion nur selten darauf verwiesen, dass sich damit auch sehr gut am Unternehmensimage arbeiten lässt. Grund genug also... Artikel anzeigen

SearchEngineJournal kührt uns zu einem der besten deutschen Marketing Blogs

SearchEngineJournal hat den Aufgesang Blog im Rahmen der SEOlympics zu einem der 10 besten deutschen Online Marketing Blogs 2014 gekührt. Wir fühlen uns geehrt, sind stolz, peinlich berührt und alles zusammen. :-)Wir berichten normalerweise nur ziemlich selten in unserem Blog über neue Z... Artikel anzeigen

Content-Marketing ist kein Linkaufbau & SEO!

Ich gebe zu der Titel dieses Beitrags ist etwas provozierend, aber wer Content-Marketing nur aus Gründen der Suchmaschinenoptimierung bzw. des Linkaufbaus betreibt denkt sehr eindimensional und wird Enttäuschungen erleben.Wie regelmäßige Leser dieses Blogs bemerken brennt mir das Thema auf d... Artikel anzeigen

Leidenschaft: die Grundlage guter Inhalte

Content ist eigentlich nichts anderes als das englische Wort für Inhalte. Im Bereich Online Marketing ist der Begriff seit einigen Jahren inflationär vertreten und das zu Recht. Denn Inhalte transportieren Marken- und Produktbotschaften und sind damit ein wichtiges Bindeglied zur Zielgruppe. Inhal... Artikel anzeigen

Content Vergleich: Die Aufbereitung macht den Unterschied

Durch Storytelling kann Content Marketing Emotionen erzeugen und eine Bindung zu einer Marke herstellen. Die kanadische Fluggesellschaft WestJet hat davon letztes Jahr zu Weihnachten Gebrauch gemacht und ihre Kunden mit personalisierten Geschenken überrascht. Daraus ist ein emotionales Video entsta... Artikel anzeigen

Effektiver Content-Outreach durch Online-PR

Mit welchen Methoden wir bei Aufgesang Inbound-Marketing-Kampagnen Leben einhauchen:Der biblischen Überlieferung nach begann Adam erst dann zu leben, als Gott ihm seinen Odem in die Nase blies. Nachdem jedes Detail vollendet war, brauchte es noch einen letzten entscheidenden Akt, um die Schö... Artikel anzeigen

Positionierung von SEO im Marketing aus der Vogelperspektive

In diesem Beitrag möchte ich aufbauend auf dem Beitrag SEO oder nicht SEO? Gedanken zur Neupositionierung der Suchmaschinenoptimierung einen ganzheitlichen Blick auf die Positionierung der Suchmaschinenoptimierung im Marketing-Mix werfen. Im ersten Teil meiner kleinen Beitragsreihe zur SEO-Neuposit... Artikel anzeigen

SEO oder nicht SEO? Gedanken zur Neupositionierung der Suchmaschinenoptimierung

Was hat das "Neue SEO" noch mit Suchmaschinenoptimierung zu tun und inwiefern ist SEO Teil von Content-Marketing oder umgekehrt? Mit diesem zweiteiligen Beitrag möchte ich auf mögliche Antworten und Folgen des “neuen SEO” eingehen. Den zweiten Teil findest Du hier Positionierung von SEO im Mar... Artikel anzeigen

Content-Kuration: der unterschätzte Mehrwert

Fast alle Vorteile des Internets haben gleichzeitig Nachteile. Es ist toll, dass wir innerhalb von Sekunden auf Millionen von Informationen zugreifen können, nur wie soll man da noch was finden? Und woher weiß man, welche Informationen die besten sind? Insbesondere wenn man sich in ein Thema einar... Artikel anzeigen

Das perfekte Online- & Inbound-Marketing-Team: Eine Vision für die Zukunft!?

Das Umfeld für professionelles Online-Marketing in Deutschland ist suboptimal. Fachkräftemangel und zu wenig Spezialisten, um den Bedarf zu decken. Manager mit zu wenig Erfahrung im Bereich Online-Marketing und, und, und ... Zudem findet im Marketing gerade ein Denk- und Strategiewechsel hin zum I... Artikel anzeigen

Test: 5 Mediamonitoring-Tools im Vergleich

Die Überwachung des Internets wird immer wichtiger, gerade mit Blick auf PR und Content-Marketing. Dabei spielen Mediamonitoring-Tools eine wichtige Rolle. Meine Kollegin Anja Beckmann hat sich die Mühe gemacht und sich im Markt der Mediamonitoring-Tools umgesehen und einen Test bzw. Vergleich von... Artikel anzeigen

Wechselwirkungen zwischen SEO & PR: Synergien zukünftig erfolgreich nutzen

Unter dem Titel Wechselwirkungen zwischen PR und SEO - Zukunftsmusik und Praxis hielt mein Kollege Ulf-Hendrik-Schrader auf dem 4. deutscher Medienbeobachter-Kongress seine Präsentation. Es ging dabei die SEO-Trends für 2013/2014 zu erläutern, sowie die gegenseitigen Synergien und Wechselwirkun... Artikel anzeigen

Emotionale Content Container – Das Kampagnengut im Viral-Marketing

Das Kampagnengut ist das aufmerksamkeitsfördernde Element einer viralen Kampagne. Im heutigen Kommunikationszeitalter ist es von hoher Relevanz, Content so attraktiv zu gestalten, dass man den Kampf der Meme für seine Botschaft entscheidet. Dabei können emotionale Content-Container hilfreich sein... Artikel anzeigen

Content-Container für Linkbaits und Word-of-Mouth

Wie bereits im Beitrag Evolution des Marketing: Von Werbung zu Content beschrieben befindet sich das Marketing im Wandel. Content steht zukünftig im Mittelpunkt von Off- und Online-Marketing-Kampagnen. Im Beitrag Planung von Content-Marketing Kampagnen mit viralem Contenthabe ich bereits beschrie... Artikel anzeigen

Planung von Content-Marketing Kampagnen mit viralem Content

In dieser zweiteiligen Beitragsreihe geht es um die Planung und Erstellung von emotionalisierendem beziehungsweise viralem Content. Warum diese beiden Elemente so wichtig sind? Ganz einfach: Gut gemachte Inhalte sorgen für Reputation, Branding, Feedback und Backlinks.Teil 2: Content-Marketing: ... Artikel anzeigen